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编辑/2021-07-24/ 分类:何春智能/阅读:
7月22日晚,#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜首位,起因为鸿星尔克为支持河南抗灾捐款5000万元物资,网友却担心鸿星尔克业绩不佳仍大额捐款,纷纷喊心疼。 感觉你都要倒闭了还捐款这么多宝,你赚钱不容易啊宣传下啊,我都替你着急,除了在热搜下发表关切 ...

7月22日晚,#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜首位,起因为鸿星尔克为支持河南抗灾捐款5000万元物资,网友却担心鸿星尔克业绩不佳仍大额捐款,纷纷喊心疼。

“感觉你都要倒闭了还捐款这么多”“宝,你赚钱不容易啊”“宣传下啊,我都替你着急”,除了在热搜下发表关切评论,更有网友直接赠送鸿星尔克十年微博会员。

截至7月23日15时,该微博热搜已经达7亿阅读次数,超13.7万讨论。鸿星尔克官方捐款图文转发量、评论数也都超过20万。

除了微博留言,还有众多网友纷纷自发进入鸿星尔克淘宝、抖音直播间购买产品。

根据阿里向时代周报记者提供的数据,7月22日晚,鸿星尔克淘宝直播间有超过200万人参与扫货,上架一款抢空一款。截至7月23日,鸿星尔克淘宝直播间粉丝量已增至752.6万,获赞38.9万,数据还在进一步增长中。

7月23日凌晨1点,鸿星尔克董事长吴荣照甚至赶到直播间,向网友致谢并呼吁网友理性消费。

但网友们的“心疼”或许更多是主观感受。事实上,鸿星尔克并不像网友们所说的“要倒闭了”。 2020年10月,在福建省工商联发布的“2020福建省民营企业100强”“2020福建省民营企业制造业50强”榜单中,鸿星尔克均入选,且公布了其2020年营收为28.43亿元。

不过,若相较同行业绩,鸿星尔克确已离曾经的口号“To Be No.1(成为第一)”渐远。

“我们在社交平台上感受到大家的热情和温暖,会继续做好我们的产品和服务,用品质为国货品牌正名。”7月23日,鸿星尔克品牌相关负责人向时代周报记者表示,希望大家在未来也可以多为民族品牌加油,助威。

经历多次“生死关”

鸿星尔克成立于2000年,起家于“中国鞋都”福建晋江。

与大部分鞋服品牌的初创之路相似,鸿星尔克从贴牌、代工起步。但公司逐渐意识到代工的被动及发展局限,便转向打造自主品牌,借明星代言迅速打响品牌。

2001年,鸿星尔克重金聘请陈小春担任品牌代言人,逐渐打开知名度;各大国内国际巨头纷纷抢占赛事资源时,鸿星尔克主攻网球领域,与知名赛事合作,奠定了在网球赛事的体育资源。

2005年,鸿星尔克迎来高光时刻,在新加坡主板上市,成为中国业内首一家在海外上市的运动品牌。

上市后的鸿星尔克,利用筹集到的资金,一边重金营销,一边加大扩张,开设门店。但到了2007年,鸿星尔克经营却急转直下,由于大多店铺无法盈利,相继陷入亏损,最终不得已将大量门店关闭。

重整旗鼓期间,鸿星尔克又陷入行业调整期。

2010—2014年,各大鞋服运动品牌在赛事争夺战过后,普遍陷入库存危机,不仅鸿星尔克,李宁、贵人鸟、匹克也在这期间走下坡路。其中,匹克净润连连下滑,致股价低迷,最后黯然退市。

在此期间,鸿星尔克还有其他的危机。

2011年2月,由于涉嫌财务数据造假,经审计发现其现金和银行存款项目实际只有2.63亿元,虚增现金和银行存款达到11.54亿元。

在此次捐款声援中,有网友透露曾经一场大水将鸿星尔克仓库淹浸,但该说法未能查实出处,反倒是一场大火曾经带来给鸿星尔克带来过危机。

2015年,一场火灾烧毁鸿星尔克大量生产设备,生产停滞订单无法供应,丧失稳定资金回流的同时,导致鸿星尔克资金缺口不断扩大。

“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”2021年7月,鸿星尔克董事长吴荣照在接受媒体采访时回忆道。

最贵的鞋款不到400元

大起大落过后,鸿星尔克的声量与自身的高光时刻已有所差距。

2020年10月,福建省工商联发布“2020福建省民营企业100强”榜单,报道中透露,鸿星尔克当年营收28.43亿元。

没有对比就没有伤害。相较之下,安踏、李宁、特步国际、361度2020年全年分别营收355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元,鸿星尔克营收远低于竞争对手,不及安踏的10%、李宁的20%。

随着近几年国潮逐渐崛起,国产品牌市场影响力提升,国内运动鞋服行业正在快速成长。

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